“ANALISIS PENGARUH KESADARAN HALAL, SIKAP,NORMA SUBJEKTIF DAN PERSEPSI KONTROL PERILAKUTERHADAP NIAT BELI MAKANAN HALAL ROCKET CHICKEN DI KESESI (STUDY PADA MASYARAKAT PEKALONGAN)’’

ABSTRAKTujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh KesadaranHalal, Sikap, Norma Subjektif, persepsi Kontrol Perilaku terhadap Niat Beli makananhalal. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Pekalongan.Teknik pengambilan sampling dengan metode Purposive samplingdengan cara memilihsampel yang sesuai dengan pertimbangan. Sampel diambil sebanyak 100 responden.Hasil penelitian menunjukan bahwa Kesadaran Halal berpengaruh negatif dan signifikanterhadap Niat Beli, Sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, NormaSubjektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, Persepsi Kontrol Perilakuberpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli.Kata Kunci : Kesadaran Halal, Sikap, Norma Subjektif, Persepsi Kontrol Perilaku, NiatBel